Mens mange butikker gør klar til årets mest hektiske handelsdag, Black Friday, har smykkebutikken Me Mori i Gothersgade i Fredericia valgt at gå en helt anden vej. De lukker simpelthen butikken på dagen og sætter fokus på at gøre noget godt for andre.
Indehaver Therese Krogh Andresen forklarer, at beslutningen er drevet af et ønske om at sætte værdier over forbrug.
– Vi gider ikke Black Friday her. Jeg synes ikke, det hører hjemme her. Det er bare en amerikansk ting, og vi har misforstået, hvad det egentlig handler om. Det er noget, jeg ikke kan og vil være med på, siger Therese Krogh Andresen, som har valgt at droppe tilbuddene og i stedet bruge ressourcerne på velgørenhed.
Butikken holder lukket og dedikerer dagen til at deltage i Julegavekonvojen, et projekt der indsamler og pakker julegaver til udsatte børn i Rumænien. Sammen med Ladies Circle bruger Therese og hendes team dagen på at pakke gaver og bidrage til en god sag.
– Det giver mere mening at lukke døren og gøre noget godt i stedet for på sådan en dag, hvor man faktisk kan vise, at man er ude og gøre noget godt. Vi har talt meget om, hvad vi kunne gøre. Skulle vi plante et træ for hvert smykke, der blev solgt? Skulle vi donere en procentdel til noget? Og da vi så fik et konkret projekt, hvor vi rent faktisk kunne handle og gøre noget, gav det bare mere mening end at blive på pinden, have åbent og sende pengene videre, forklarer hun.
En dag med mening
Therese fortæller, at valget om at lukke butikken på Black Friday er noget, kunderne har taget godt imod. Det viser sig også, at mange forbrugere er begyndt at stille spørgsmålstegn ved selve konceptet omkring Black Friday, der for nogle har mistet sin betydning.
– Kunderne er meget positive og synes, det er super godt gået, og det er dejligt. Men folk er forvirrede omkring, hvornår Black Friday egentlig er. Vi kalder det Black Days, eller hvad man nu vil kalde det. Black Days, Black Month, Black Week. Så der har egentlig været flere, der spurgte, om vi havde lukket i dag, siger Therese og påpeger, at hele idéen med rabatter og tilbud på denne dag aldrig har passet til Me Moris koncept.
– Det giver bare ikke mening, og det har aldrig givet mening for os at køre med tilbud og rabatter på den måde. Det kommer vi ikke til at gøre. Aldrig nogensinde. Så kan vi lige så godt lukke ned. En forretning som vores laver jo heller ikke profit på sådan en dag, om vi så giver rabatter, siger hun.
Fokus på fællesskab og værdier
For Me Mori handler det om at vise, at der er andre måder at gøre noget positivt på, også i en kommerciel verden. Therese ser dagen som en mulighed for at bidrage til noget større og håber, at initiativet kan inspirere andre.
– Det er så lige, om det passer med Julegavekonvojen igen, eller om vi skal gøre noget andet, eller måske ud og samle skrald. Men principielt er det sådan. At gøre en forskel på en anden måde på sådan en dag, siger Therese og fortæller, at hun tidligere har hørt om andre virksomheder, der på kreative måder har valgt at markere Black Friday med noget positivt.
Therese har også besluttet, at hun personligt vil holde sig væk fra Black Friday-tilbuddene.
– Jeg tror ikke, jeg kommer til at shoppe selv. Jeg har ikke selv lyst til at være på jagt efter tilbud. Det skal bare være en hyggedag, fortæller hun.
En inspiration til andre
Therese ser valget som en del af en større bevægelse, hvor virksomheder tager ansvar og vælger at fokusere på værdier frem for rabatter. Hendes håb er, at flere vil overveje, hvordan de kan bruge Black Friday til noget mere meningsfuldt, der kan gavne andre og skabe fællesskab.
– Det må gerne være en god dag i stedet for en stresstilbudsdag, afslutter Therese, som ser frem til en dag dedikeret til at gøre en forskel for de udsatte børn i Rumænien.
Med sit klare budskab og alternative tilgang viser Me Mori, at Black Friday kan være meget mere end en dag med tilbudsjagt. For Therese Krogh Andresen og hendes butik handler det om at bruge dagen på noget, der virkelig betyder noget – og det er en gave i sig selv.
Læs mere om Julegavekonvojen på deres hjemmeside ved at klikke her.
