BUSINESS. Med en klar ambition om at ændre opfattelsen af genbrugstøj har Pia Lyhne og Jeanette Buus Bertelsen åbnet secondhand-butikken Green Closet i Fredericia. Butikken byder på et nøje udvalgt sortiment af brugt tøj i høj kvalitet, præsenteret i lyse og moderne omgivelser, som giver kunderne oplevelsen af at handle i en helt almindelig tøjbutik.
De to ejere har kendt hinanden siden teenageårene, men havde en periode, hvor livet trak dem hver sin vej. Da de for nyligt genoptog kontakten, opstod idéen om at skabe noget nyt sammen.
»Jeg er oprindelig uddannet socialpædagog og arbejdede samme sted i 11 år. Selvom jeg var glad for mit arbejde, følte jeg efterhånden, at det var blevet tid til nye udfordringer. Jeg savnede noget kreativitet og muligheden for at skabe noget helt nyt, der kunne give mig en anden form for mening i hverdagen,« fortæller Pia Lyhne om beslutningen om at gå en helt anden vej.
Vendepunktet kom, da Jeanette Buus Bertelsen, som i mange år havde pendlet til Esbjerg, hvor hun var ansat som fotograf og fotografleder hos store modebrands som Only, Bestseller og Kids World, luftede tanken om at åbne en butik i hjembyen Fredericia:
»Jeg havde kørt frem og tilbage over en længere årrække og var efterhånden slidt af pendlerlivet. Jeg ville bare rigtig gerne hjem og arbejde i Fredericia, hvor jeg har min base, mit netværk og familie,« fortæller Jeanette Buus Bertelsen og fortsætter:
»Da vi begyndte at undersøge mulighederne, opdagede vi hurtigt, at der manglede en rigtig secondhand-butik i Fredericia. Vi havde set lignende butikker i byer som Kolding, Middelfart og Vejle, og syntes Fredericia også fortjente et sted, hvor kunderne kunne få en god secondhand-oplevelse.«
For Pia og Jeanette var det vigtigt, at butikken adskilte sig fra almindelige genbrugsbutikker. Deres ambition var at skabe en secondhand-butik, der lignede en eksklusiv tøjbutik:
»Vi ønskede at udfordre folks opfattelse af genbrug. Mange har måske en forestilling om, at genbrugstøj lugter, er rodet eller ikke er præsentabelt. Men hos os er oplevelsen helt anderledes. Vi har lagt vægt på lys, luft og overskuelighed, og tøjet hænger flot fremme, så kunderne straks kan se og mærke kvaliteten,« forklarer Jeanette Buus Bertelsen og tilføjer:
»Det handler om at vise, at genbrugstøj både kan være lækkert, moderne og attraktivt. Vi vil gerne gøre det let og fristende at vælge bæredygtigt.«
Bæredygtighed og ansvarlig mode
For Pia og Jeanette handler Green Closet om langt mere end blot at sælge tøj. Det handler om at skabe en bæredygtig forandring og om at tage et fælles ansvar for vores klode.
»Vi står midt i en tid, hvor vi alle må gøre op med overforbrug. Det er vigtigt, at vi hver især bidrager, selv med små skridt. Vi vil gerne vise, at man ikke behøver at købe nyt hver gang. Et stykke tøj, der har været brugt én eller to gange, fejler absolut ingenting. Det er lige så godt som nyt,« siger Pia Lyhne engageret og uddyber:
»Vi ønsker at skabe opmærksomhed om, at mode og bæredygtighed sagtens kan gå hånd i hånd, og at det faktisk kan være både nemt og attraktivt at købe brugt. Det behøver ikke være kompliceret.«
Green Closet rammer ned i en tydelig tendens, hvor det at købe og sælge secondhand er blevet langt mere populært og accepteret i samfundet generelt. Målet for Pia og Jeanette har fra starten været at gøre genbrugstøj til et naturligt førstevalg for flere mennesker.
»Vi arbejder med at gøre det så nemt, overskueligt og indbydende som muligt for vores kunder. Vi vil nedbryde barrieren mellem nyt og brugt, så det bliver naturligt for folk at tænke secondhand ind som en del af deres normale shoppingvaner,« forklarer Jeanette Buus Bertelsen.
Butikken for alle kvinder
På få måneder har Green Closet formået at ramme langt bredere, end ejerne havde forestillet sig.
»Da vi åbnede butikken, troede vi egentlig, at vores målgruppe primært ville være kvinder op til omkring 55 år. Men allerede fra begyndelsen har vi oplevet, at vores kunder spænder vidt – fra helt unge piger på 14-15 år, der leder efter fede fund, til ældre damer, som kommer ind med rollator og nyder at få en god oplevelse. Butikken er virkelig blevet et sted, hvor alle kan finde noget spændende,« siger Jeanette Buus Bertelsen.
Pia Lyhne understreger, hvor overvældende positiv responsen har været siden åbningen:
»Vi åbnede dørene i november, og lige fra dag ét har Fredericia taget imod os med åbne arme. Allerede efter få uger blev vi nomineret til ’Byens Bedste’. Det betyder enormt meget for os. Kunderne kommer tit og fortæller, hvor glade de er for, at der endelig er kommet sådan en butik til Fredericia, og at vi giver dem mulighed for at finde noget unikt, som man ikke lige ser alle andre steder.«
Pia og Jeanette oplever, at butikken også er blevet et positivt bidrag til lokalmiljøet, hvor folk både handler og nyder at komme forbi til en hyggelig snak om tøj og bæredygtighed.
Unikke redesigner-fund med personlighed
Green Closet har skabt et særligt samarbejde med den lokale designer Unknown, som er kendt for sit kreative og unikke redesign af genbrugstøj.
»Hun kommer jævnligt ned i butikken, går rundt mellem stativerne og udvælger nøje stykker, hun mener kan få nyt liv med kreative detaljer. Ved hjælp af broderinger, sjove citater og farverige patches forvandler hun genbrugstøj til helt unikke styles,« fortæller Jeanette Buus Bertelsen entusiastisk.
Det redesignerede tøj er blevet utroligt populært hos kunderne, fordi hvert enkelt stykke har sin egen personlighed og fortæller en særlig historie.
»Vi troede i starten, at det især ville appellere til vores yngre kunder, men vi oplever faktisk også stor interesse fra ældre kvinder helt op i 70’erne. De værdsætter det personlige præg og muligheden for at få noget, som ingen andre har,« forklarer Pia Lyhne.
Jeanette tilføjer, at designeren konstant udvikler sine idéer og nu også arbejder med materialer ud over denim – for eksempel blazere og skjorter med spændende broderede detaljer.
Fremtiden ser lys ud med Green Closet
De to ildsjæle bag Green Closet ser med stor optimisme på fremtiden. Butikken er allerede blevet et populært samlingspunkt i Fredericia, og ambitionerne er høje:
»Vi vil fortsætte med at udvide vores sortiment og tilbyde kunderne unikke, bæredygtige og lækre produkter. Vi ønsker, at endnu flere skal få øjnene op for, hvor spændende og moderne secondhand-tøj kan være,« siger Pia Lyhne med et stort smil og fortsætter:
»Det er vores mål at blive endnu bedre kendt i Fredericia og omegn som en butik, hvor kunderne altid kan finde noget helt særligt.«
Green Closet er kommet for at blive – og for at vise Fredericia, at secondhand er både trendy, attraktivt og nødvendigt for en bæredygtig fremtid.
